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今日头条发布数聚化商业品牌让广告成为一条有用的资讯

发布时间:2020-02-20 02:26:30 阅读: 来源:电动枪厂家

【猎云网北京】1月6日报道(文/董也)

1月6日,今日头条在北京首次对外发布其商业化品牌——“数?聚?化”,以“让广告成为一条有用的资讯”为目标,在全国范围内大规模启动基于大数据算法的商业运用,将精准资讯与商业信息分发服务于其用户及客户。

今日头条开创了通过算法自动为用户推荐个性化信息的模式,截至2015年12月,已吸引3.5亿下载用户,积累了海量信息数据和算法经验。

今日头条于2014年开发出了商业广告算法体系,作为利用大数据算法进行商业运营的移动资讯平台,据透露,当年广告收入就达数亿元,2015年今日头条广告收入更是数倍增长。

在1月6日举行的今日头条商业化品牌策略发布会上,今日头条商业产品副总裁刘思齐正式将“数?聚?化”作为今日头条商业化品牌进行公开发布。

“‘数’即全量化数据定位用户,‘聚’即程序化推演聚合情境,‘化’即真实性数据量化结果。”刘思齐进一步用“数据”、“情境”、“转化”、“品牌”来解释“数?聚?化”的内涵:

第一,数据。今日头条拥有超过3.5亿下载用户,日活用户超过3500万,日活用户日均停留时间超过53分钟,这些用户将自己的兴趣“贡献”给了今日头条,系统可以记录他们的点击、分享、评论、收藏等用户行为,并进行复杂计算和分析。

第二,情境:海量数据和算法分析,使得头条知道用户当前所处的情境——时间、地点、天气、晚睡还是早起、对什么感兴趣,从而将他们需要的信息推荐给用户,其中就包括广告信息。

第三,转化。广告终极目的是实现转化,由于今日头条是根据用户兴趣匹配广告,不仅帮广告主找到“对的人”,而且帮助用户找到“满足自己需求的广告”,所以能大大提高转化率。

第四,品牌。据第三方数据机构TrustData的报告显示,今日头条用户每日打开旅游类应用的比例约为全网用户的1.7倍,拥有汽车的比例为全网用户的2.7倍 ,炒股理财用户比例约为全网用户的3倍,银行用户的比例约1.5倍。

同时,今日头条商业产品策略总监谭晓博还发布了“都是头条”2016奥运战略,以及将在巴西里约热内卢奥运会开幕前百天隆重推出的今日头条“百人百天奥运计划”,即在巴西里约热内卢奥运会开幕前一百天,今日头条将跨界整合百位明星、名人和行业领袖,以每天一个“百人百天奥运开屏”的形式为巴西奥运会加油。

在今日头条商业化品牌策略发布会上,奥运冠军刘璇产后首次公开亮相,成为今日头条“百人百天奥运计划”的第一位奥运大使。

对于这次发布产子喜讯后首次公开亮相,刘透露自己也是今日头条的忠实用户。当天,刘璇的“头条号”自媒体也正式入驻今日头条。据了解,在今年巴西里约热内卢奥运会举办期间,刘璇还将在今日头条上推出一档明星奥运栏目。

据谭晓博介绍,通过今日头条大数据分析,发现每个人一天能浏览的新闻不超过1000条,而在上一届奥运会举行的16天里,仅仅几大门户网站发布的奥运新闻就超过31.4万,用户平均每天要面对的奥运资讯超过1.9万条,需要花费大量时间和精力去寻找自己想看的奥运新闻。

而随着移动互联网对人们生活的渗透,人们对奥运信息的需求更加碎片化、个性化、便捷化,所以今日头条首次将3.5亿用户的大数据算法运用到奥运信息分发中,以全新的“数?聚?化”模式,帮助用户过滤掉其不感兴趣的奥运资讯,只提供专属于每个用户的头条奥运资讯。

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