【新闻】鄂尔多斯胸怀世界的羊绒大王

 “鄂尔多斯”为蒙语，本意为众多的宫殿。许多人第一次听说这个美丽的词语，是通过中央电视台播出的那句“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”的广告语。鄂尔多斯羊绒集团在上世纪90年代实施“内外销并重”的市场战略，自此致力于自主品牌建设，二十多年间，“鄂尔多斯”的品牌价值由最初的12.85亿元迅速发展为如今的807.15亿元，并享誉全国，走向世界。

然而，“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”不仅仅是一句广告语，更是鄂尔多斯羊绒集团的美好愿景与远大理想：鄂尔多斯不仅要做中国羊绒界的第一品牌，更要以“温暖全世界”的情怀与魄力，向世界传递源自东方的温暖与感动。

激荡岁月 世界就这样被温暖

在当代世界最高水准的现代化羊绒产业园行政大楼7层的办公室内，记者见到了鄂尔多斯控股集团执行董事、副总裁，鄂尔多斯羊绒集团总经理王臻。作为鄂尔多斯控股集团董事局主席王林祥的女儿，王臻与鄂尔多斯羊绒集团几乎是相伴长大的，小时候，每天吃完饭父母都会领着她去工厂转一圈，放学后作业也是在工厂的会议室里完成。对鄂尔多斯羊绒集团的成长，王臻比常人有着更深的依恋。

如今，创立已超过36年的鄂尔多斯羊绒集团(ERDOS)，拥有直属企业近30家，员工近万人，资产150 多亿元，业务涵盖各类羊绒针织制品、服装服饰、面料、纱线，包括羊毛衫、男装、女装、内衣等，是世界上最大的羊绒制品加工与羊绒时装领军企业。

没有ERDOS 就没有ORDOS

可以说，鄂尔多斯市是因为鄂尔多斯羊绒集团的成名而命名。

鄂尔多斯市(ORDOS)前身为伊克昭盟，2001年4月30日撤盟建市，更名为鄂尔多斯市，自此城市与企业同名，鄂尔多斯不再仅是企业的代表，更是城市形象的代表，是鄂尔多斯市名副其实的“名片”!

改革开放之初，鄂尔多斯人率先以补偿贸易的方式从日本引进先进生产线，建设羊绒衫厂，这既是鄂尔多斯羊绒集团的起点，也是鄂尔多斯市工业的发端。从上世纪80年代初创到“十五”期间的品牌扩张与壮大，再到“十一五”、“十二五”期间的战略转型升级，经过30多年的发展壮大，鄂尔多斯羊绒集团现已发展成为当今世界产销规模最大、产业体系最为完善、营销网络最为成熟、技术装备最为先进的行业领军企业。

改革开放的30多年承载了鄂尔多斯羊绒集团的跌宕起伏，更见证了鄂尔多斯市翻天覆地的变化，特别是“十五”规划以来，创造了令世人瞩目的“鄂尔多斯速度”以及“鄂尔多斯发展模式”，实现了由贫穷落后向富裕文明的历史性跨越，可以说，鄂尔多斯羊绒集团30多年的发展历程正是鄂尔多斯市改革开放以来跨越式发展的缩影。

鄂尔多斯羊绒集团不仅与鄂尔多斯市同名，更与其共命运，正因为有鄂尔多斯市得天独厚的环境资源以及各级政府的政策支持而让鄂尔多斯在行业领域遥遥领先、拥有绝对话语权，鄂尔多斯市也因为有鄂尔多斯品牌的崛起、扩张而在区域经济版图上更加熠熠生辉。

所以说，没有ERDOS，就没有ORDOS。

三次技术跨越 改写中国羊绒历史

科技的不断创新是鄂尔多斯羊绒集团持续发展革新的原动力，集团从建厂初期就坚持“科技兴企”的发展理念，将技术创新战略作为企业发展的重要战略之一。从羊绒初加工开始，鄂尔多斯羊绒集团成功完成了羊绒分梳技术的革新、羊绒深加工技术突破、羊绒应用领域延伸和羊绒高、精、尖核心技术研发等具有里程碑意义的技术跨越，使鄂尔多斯羊绒集团一直在同行业中保持着引领的地位。

第一次技术跨越——山羊绒分梳技术的引进与革新，结束了中国山羊原绒长达一个半世纪直接出口的历史。“全世界70%的山羊绒都在中国，而其中品质最好的山羊绒就来自内蒙古鄂尔多斯地区。山羊绒是极好的天然材质，它轻柔、吸汗、透气，触感非常舒适，这样的好东西在国外一直备受推崇，于是我父亲萌生了让中国人也享受其温暖呵护的想法。”王臻回忆道。1979年，中国第一家羊绒加工企业——鄂尔多斯羊绒集团的前身、原伊盟绒毛厂成立，结束了中国优质山羊绒长期被富国掠夺的历史，迈出了中国羊绒加工业最艰难的第一步。但是当时的分梳设备落后，分梳出的无毛绒品质差，只能保持在低水平加工的状态。

之后，王林祥率先引进了日本先进的太克因气流分梳机和分梳技术，使我国的山羊绒分梳技术发生了质的飞跃，无毛绒提取率提高到90%以上，高于国际水平5%。后来，鄂尔多斯羊绒集团又在实际生产中进行了一系列的技术改造，进一步提高了分梳设备的使用性能和生产效率，使净绒提取率达到行业最高水平95%，羊绒初加工技术实现了首次技术跨越并创出了中国羊绒第一个名牌“KVSS无毛绒”，以“中国一号无毛绒”的美称享誉全世界，结束了中国原绒出口的历史。

第二次技术跨越——羊绒深加工技术的突破使羊绒产业步入了迅猛扩张的发展轨道。羊绒产品真正走入中国百姓生活是在上世纪80年代，确切地说，中国消费者认识羊绒，感受羊绒产品的高贵与舒适也是从“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”这句广告语开始的。1980年，鄂尔多斯羊绒集团以补偿贸易的方式成功引进了日本先进的羊绒粗梳纺纱、编织、成衣、后整理等成套针织加工技术和设备，使羊绒产业迈入了深加工的发展阶段。之后通过扩建、消化、吸收，鄂尔多斯羊绒集团的年加工能力从30万件发展到120万件，同时带动了中国羊绒行业的快速发展，鹿王、雪莲、维信等几家大型羊绒加工企业相继涌现，使中国成为世界最大的羊绒加工中心，羊绒工业呈现出空前繁荣的发展态势。

第三次技术跨越——羊绒深加工领域技术装备的升级换代，使羊绒深加工技术接近了国际水平，形成了世界羊绒看中国的局面。从上世纪90年代后期开始，鄂尔多斯羊绒集团平均每年投入亿元以上资金用于技术改造，所引进的主体设备和检测仪器全部来自世界绒纺科技中心如德国、意大利、瑞士和英国等，在不到5年的时间内就引进具有当今世界一流水平的600多台套设备：意大利精梳机、细纱机、粗梳机、花式并捻系统以及印染、染整系统，瑞士乌斯特纤维细度、长度检测仪，日本电镜分析仪，英国在线检测系统等，使鄂尔多斯羊绒集团的生产技术水平始终紧跟世界先进水平，一直保持国内同行业领先的地位。同时，新组建了羊绒精纺纱、羊绒机织面料、服装加工生产线，精纺可达到140支，使羊绒产品实现了以秋冬粗纺产品为主向高支精纺、轻薄型、四季服装的重大跨越。

“我父亲每天早上起来总是念叨，工厂里有千百号人等着养活，企业不进步是对他们的辜负。”王臻对小时候的事情记忆犹新。

技术上的进步，让鄂尔多斯羊绒集团越来越强大。 2014年，鄂尔多斯羊绒集团在内蒙古鄂尔多斯市东胜罕台建成了当代水准最高、设备规模最大、工艺最先进、技术最精尖，同时又节能环保的现代化新型羊绒产业园，成为了世界级的羊绒产业新地标。现代化新型羊绒产业园产品线以羊绒为核心并延伸覆盖全服装领域，实现了科研、原料、纱线、面料、成衣等全链条(工艺、设备、流程)和产业形象的全面升级，集中化的运营管理和资源优化配置极大释放了产能及效率，使得羊绒制品的年产销能力达到1000万件以上，占到了中国的40%和世界的30%。

鄂尔多斯 温暖全世界

“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。”这句经典的广告语一方面表明鄂尔多斯羊绒衫的质量好，保暖效果明显，同时也表明鄂尔多斯进军全世界的品牌意愿。

正是因为这则经典的广告，让人们熟悉了鄂尔多斯，而这句经典的背后，则是鄂尔多斯羊绒集团的理想和不懈追求的价值观——打造中国的世界品牌，做世界羊绒大王，让鄂尔多斯温暖全世界。

通过不懈努力，鄂尔多斯成为中国羊绒行业的风向标、中国时装行业的领军品牌。

近年来，中国的服装和羊绒市场正在发生着剧烈和深刻的变化，面对新形势，面对羊绒行业的变革，鄂尔多斯集团开始了自己品牌的服装化，并取得了显著的成果。截至目前，鄂尔多斯羊绒集团品牌价值达807.15亿元，产品质量、市场占有率、出口创汇、销售收入连续多年位居绒纺行业第一，在中国有终端店3800 多家、 零售额80亿元，以40%以上的市场份额常年稳居国内羊绒品牌的绝对领先位置。

“以前，很多人认为羊绒衫是中老年人穿的，与时尚无关，我就是要改变这种观念，因为羊绒衫是非常时尚的服饰。”王臻谈到。

如今，鄂尔多斯羊绒集团针对不同细分市场消费者的需求，逐步建立了各自定位清晰、发展方向明确的全品牌家族，包括面向都市成熟男女的高端时装主品牌鄂尔多斯ERDOS、世界级羊绒奢侈品牌1436、都市轻熟女时尚品牌鄂尔多斯蓝牌(Blue Erdos)和广受欢迎的大众服装品牌鄂尔多斯奥群。

行业成就

几十年如一日 只为中国羊绒争取国际话语权

今年7月，鄂尔多斯羊绒集团当选为中国毛纺织行业协会山羊绒专业委员会的主任单位。在了解到这个情况后，国际羊绒驼绒生产商协会(CCMI)副主席清水邦保竖起大拇指感慨到：这个位置非鄂尔多斯莫属!

多年来，鄂尔多斯羊绒集团在山羊绒的标准制定和检测检验技术分享，维护行业利益，提升中国山羊绒的国际话语权等方面作出了巨大贡献。

建立国际标准 推动山羊绒行业走向世界   

为探讨山羊绒产业的技术和行业标准问题，自2001年以来，鄂尔多斯羊绒集团就敞开大门，把全球最好的从事羊绒产业研究的专家请到中国，举办国际山羊绒检测技术研讨会，至今已成功举办了六届，讨论的内容从第一届单一的检测方法问题向多学科研究领域不断提升与发展。研讨会通过联合世界主要国家权威机构，吸取不同国家、不同领域、交叉学科的最新科技成果，实现对山羊绒及其制品品质的科学判定和合理评价，对整个中国山羊绒产业的科技进步和走向世界起到了巨大的推动作用。  

“2005年，我们组织编写了《山羊绒纤维鉴别图谱》，这是迄今为止国内外较全面完整地介绍山羊绒纤维鉴别方面的第一部专业图谱;2009年，我们成为了国际标准工作组ISO/TC/38召集人单位;2013年，历经7年主导的IWTO《羊绒、羊毛针织品起球测试方法》标准草案正式成为IWTO标准，这项国际标准的发布为中国羊绒争得了更多国际市场话语权??”王臻谈到鄂尔多斯在标准制定方面的成绩，如数家珍。   

功夫不负有心人，在对行业标准制定的不懈努力下，鄂尔多斯羊绒集团目前已成为中国羊绒行业第一家具备独立承担国际和国家行业标准研制能力的企业，引领了中国羊绒标准化和产业技术进步，为中国羊绒赢得了国际话语权，成为国际羊绒行业最具影响力组织之一CCMI唯一的中国企业会员。

注重品质 以高标准严于律己

鄂尔多斯羊绒集团之所以能在国际标准制定方面有所建树，与企业对生产品质的注重密不可分。   

“产品质量和品质是鄂尔多斯的立身之本。从原绒到精美的羊绒制品，中间要经过120多道生产工序，我们对每一道工序都建有一套严于国家或国际标准的精细检验标准。”王臻谈到。   

鄂尔多斯羊绒集团是行业内率先通过国际ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系认证的企业。同时，每年一次的内外部审核与持续不断的改进，都确保鄂尔多斯羊绒集团的各类成品的物理、化学性能和生态安全、外观等60多项主要指标完全达到或优于国家或国际标准。  

鄂尔多斯羊绒集团拥有国际最先进的从原绒分梳-染色-纺纱-针机织专业化生产线，主体设备全部从意大利、德国、日本及瑞士等国家引进，高智能、高效率、高产出的现代化装备，以及30多年精于行业技术钻研而积淀形成的专业化技术与生产队伍，构成了鄂尔多斯羊绒集团领先世界的基础保障。  

此外，鄂尔多斯羊绒集团还是中国唯一拥有国家科技部认定的国家羊绒制品工程技术研究中心和国家级企业技术中心的企业。“各行各业都有行业审核的标准，纺织品也一样，原材料是怎么分级的，应该是怎么样的，毛的长度是多少等等，但是羊绒一直没有，于是我们作为行业的先行者，自然担起了这项重任。根据这些年的研发和调查，鄂尔多斯一共制定了国家和行业标准16项，国际标准1项。渐渐地，我们又建立起了一个庞大的技术中心——国家级羊绒制品工程技术研究中心。现在，这栋独立的高层大厦已经成为一个完备的国家级羊绒工程研究所，在里面，通过我们的投入和研究，做各种各样的实验，来带动整个行业的技术进步。”王臻谈到。  

截至2014年底，鄂尔多斯羊绒集团已累计完成研发项目269项，完成科技成果153个，开发出新技术(如纳米三防、数码印花)、新材料产品220多个品种;申请国家专利231项，获得授权148项，其中具有自主知识产权的发明专利9项，实用新型专利9项(外观21项);主持制定了国际标准1项，国家和行业(协会)标准16项，企业标准39项，承担国家计划1项，有12项成果获得纺织行业及省级以上科技进步奖。 

斥资保护山羊绒资源 担起保证行业产品质量重任   

美国《羊毛产品标注法》这样定义山羊绒：产自绒山羊的底层细毛，纤维普遍没有髓化，平均细度不超过19微米，平均细度的变异系数不超过24%，30微米以上的粗纤维占比(重量百分比)不超过30%。但当前山羊绒的细度已经接近特细绵羊毛的细度，其制品的优良品质也出现明显下降。   

“保护优质山羊绒资源迫在眉睫。”王臻呼吁。

她介绍，在四五十年前，澳大利亚曾经经历过这样的危机。当地的牧民为了让羊毛增产，对羊的品种进行改良，导致羊毛变粗。“澳大利亚、意大利、英国等国家曾是世界上最大的几个山羊绒加工国，但由于没有超前的意识保护这一优良资源，使得过去的辉煌一去不复返。”   

为了保护山羊绒这一珍贵资源，鄂尔多斯羊绒集团在市场上花两倍的价格，去收购15微米以下的山羊绒。“我们一直在做这方面的投入，比如保护草场、羊种，维护牧民的权益。有些牧民，从祖辈到现在就以养羊为生，如果羊绒行业出了问题，他们的生活也会出问题，所以这个行业一定要保护好。”鄂尔多斯羊绒集团在维护行业发展的同时，也时刻尽着一家企业的社会责任。   

为建立可持续、环境友好型的发展模式，鄂尔多斯羊绒集团早在1989年就投入1887万元，建设了恩格贝治绿化工程，1995年建立了山羊研究基地，2005~2011年，累计投入1.5亿元支持农牧民科学养殖、加工、换草圈养，2006年建立阿尔巴斯绒山羊保护区，旨在从源头保护区域资源。   

“虽然过程很辛苦，投入非常之大，但是我们的收获也很大。社会责任就是这样的一种关系，最初的时候，大家都不理解，觉得我们是在作秀，或者盲目投入，但是当我们怀着真诚的态度真正地把这件事做起来，就会更享受它所带来的成果和尊重。以现在为立足点来看，我们所掌握的资讯是最新的，在行业的地位也是最高的，在国际上以及各方面都可以得到很多有利条件。” 王臻自豪地说。

对话领航人：1436：民族品牌的国际进阶典范

如果说鄂尔多斯羊绒集团的成就是在董事局主席王林祥的领导下取得的，那么1436这个世界顶级品牌的创立，则完全是由王臻主导的。电子工程学硕士毕业的她有着理科生特有的思维，在回答记者问题时，有问必答，条理清晰，逻辑分明，尽量把问题简单化，而王臻似乎也将这个思维应用在了1436上，并带领1436逐渐成长为一个享誉全球的国际知名品牌。

创立属于中国的品牌

TAweekly：请介绍下创建1436品牌的背景。  

王臻：1436代表着山羊绒的规格，其所用原料精选于珍稀的周岁阿尔巴斯小山羊绒，这是最为稀少的白中白无毛绒，是直径细于14.5微米、长度又达36毫米以上的极品纤维。这样的极品，在1公斤的原绒中只能找到2克。 

说起1436的起源，是因为2005年的一场慈善拍卖晚会。当时，我们用最好的小山羊绒材料做了10件羊绒衫，受到了客人们的异常青睐，拍卖的百万善款被用于云南希望小学的建立。活动之后，鄂尔多斯集团领导就开始考虑，既然大家对于这种高品质、不太容易获取的东西这么认可，说明它有特别的市场价值。而中国当时主要出口山羊绒，最好的山羊绒都被国际上的奢侈品品牌采购走，我们觉得是时候站出来创立一个品牌，让这些最好的原料为己所用，用中国的品质与国际对话。   

于是在2006年，我们创建了1436，希望通过我们的努力为我国的珍稀资源创造应有的价值。

以精益求精的心态做品牌   

TAweekly：1436从创立之初就定位为“国际羊绒精品品牌”，为实现这个定位您是怎么做的?   

王臻：每个品牌都是从小到大逐步成长起来的。从创立之初，我们一直坚持做三件事：极致的品质、精湛的工艺、国际视野的设计创新。

在保证品质方面，懂得羊绒的人，可以体会“1436”所代表的含义和它的稀有性，为了保护这种特质，我们在羊绒原产地实施“1436山羊绒品质工程”，保护阿尔巴斯白山羊这一珍稀品种。   

在工艺方面，1436追求和传承最精湛的羊绒手工艺。从原料的采集到臻品羊绒衫的诞生，历经120多道工序，精益求精。   

在设计方面，我们邀请了苏格兰设计师格雷姆·布莱克成为1436的创意总监。他曾先后在Giorgio Armani、Salvatore Ferragamo等时尚品牌担任创意总监。他擅长运用珍贵面料，对工艺苛求完美，以杰出的艺术创作，创造羊绒服饰的多元化。

TAweekly：1436成立将近十年了，您如何评价这些年的成绩?   

王臻：1436一直在按照自己的节奏，朝着“国际顶级羊绒精品品牌”的梦想迈进。因为我们的“安静”和坚持，我们一路也收获着更多的自信：2008年，1436正式入选中华国宾礼，成为了中国连结世界友谊的纽带;2014年，受邀出席爱丁堡国际时尚庆典，并成为首秀品牌;2014年，1436成为APEC领导人配饰专属制造商??   

通过近十年稳健的发展，1436在全国已经拥有40家精品店。我们衡量成功的标准不是数量，而是是否符合我们的定位，是否为我们品牌的成长做了加法。这些对于我们而言，是成绩更是对我们坚持的肯定，并给予了我们继续走下去的信心。

TAweekly：基于1436的高端定位，在打造品牌之路上遇到哪些困难与挑战?如何应对?   

王臻：我认为，品牌创建之路上最大的挑战其实不是能力，而是心态，要耐得住寂寞，把眼光放得更长远一些。做最好的产品，就要做好每一个细节，同时，积极宣扬自己的品牌文化，赋予公司品牌灵魂。第二大挑战是如何在竞争激烈的、成熟的奢侈品市场中，在全球几大奢侈品集团军的夹裹中生存、发展。

我们之所以在面临巨大挑战的同时还能够稳步前行，源于我们对自己的自信。这份自信来源于我们对中国本地客户和市场的深刻理解;来源于我们小山羊绒的完美品质和工艺师的精湛技艺;来源于我们领先于世的研发能力;来源于鄂尔多斯羊绒集团和内蒙古文化所形成的独特的品牌文化底蕴。  

但是，1436作为一个年轻的品牌，想要进入国际奢侈品的队伍，还有很长的路。

引领中国品牌走向世界

TAweekly：对1436有何期望?下一步有什么规划?   

王臻：希望1436品牌能够把山羊绒的价值做出来，我们不仅要让中国人自己知道这是我国值得珍惜和自豪的国宝，也要让全世界知道。  

在这种极致精细的高端产品的设计、生产和销售过程中，我们要把公司在羊绒制造行业这么多年积攒的工艺技术和想法以及品牌运营能力都表现出来。我觉得这对于中国时装界和中国品牌来说都具有深远意义，所以我们非常小心且认真仔细地去做这个事情。我们也总觉得自己肩膀上的担子很重，这也要求我们一定要真实，如果只是去搞概念，虚图热闹，是完成不了这个重任的。   

对1436下一步的发展规划，首先，我们将对我们的品牌和产品进行全方位升级，持续打造“国际顶级羊绒精品品牌”形象;其次，让品牌更加国际化，用国际化的水准、以国际化的思维去拓展国际市场。

手记：相信梦想的力量

“鄂尔多斯之所以能取得现在的成就，与我爸爸当时要‘做世界第一’的梦想有很大关系。”在回答记者对鄂尔多斯羊绒集团如何取得了今天如此巨大的成就时，王臻开门见山地说出了这样一句话。

回顾走过的30多年，鄂尔多斯羊绒集团经历了最初的技术引进、改革后的规模扩张、创立品牌的市场延伸以及产权改制后的品牌提升等各个不同战略时期，期间开创了中国羊绒业发展史上一个又一个先河。

如今，鄂尔多斯羊绒集团已取得了国内首家羊绒深加工企业、世界羊绒大王、国家免检产品、中国纺织行业首枚“中国驰名商标”、内蒙古主席质量奖，连续18年位列全国羊绒行业第一位、纺织行业前5位等荣誉。

而这一切，皆是因为鄂尔多斯羊绒集团有着“做世界第一”的梦想。怀揣这样的梦想，鄂尔多斯羊绒集团对自己的每一件产品都要求精益求精：原料选用要求高于国际标准;生产经营的120多道工序，每一道工序都严于国际标准;品牌推广更是卓越不凡。

作为行业龙头企业，鄂尔多斯羊绒集团在自身快速发展的同时，主动积极保护山羊绒资源，为中国山羊绒争取国际话语权，倡导行业健康发展??这一切工作的推进，都源于它有着“做世界第一”的梦想。

当然，鄂尔多斯羊绒集团在多年的发展中，更没忘记一个世界第一企业应承担的社会责任。在30多年中，鄂尔多斯羊绒集团累计在慈善事业中捐赠共计超过3亿多元。从2001年开始，鄂尔多斯每年固定有一项支出就是花费20万元来建立学校，到目前为止，鄂尔多斯集团已经建立希望小学41所，都处于特别贫困的山区。

如今，在经历了30多年的沉淀与积累后，借助目前拥有的世界最大规模的羊绒生产体系和国内最大的羊绒服装品牌两大优势，鄂尔多斯羊绒集团将以建立新时期的“世界羊绒大王”为新的企业理想，乘风破浪，振翅高飞，实现羊绒事业的二次腾飞!

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