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逢节必涨的白酒业陷入维稳保价的尴尬境地白酒业-【新闻】

发布时间:2021-05-28 12:01:30 阅读: 来源:电动枪厂家

“逢节必涨”的白酒业陷入“维稳保价”的尴尬境地_白酒业

Foodjx导读: 逢节必涨 的白酒业,在蛇年春节临近之际,却陷入 维稳保价 的尴尬境地。 在宏观经济环境下行、限制 三公消费 、 禁酒令 乃至 塑化剂风波 的冲击下,2013年高端白酒的价格更不容乐观。 茅台经销商眼看着库存堆满、价格下滑,不得不低价套现,回笼资金,而茅台为了不让主打品种飞天茅台的价格一退再退,重罚经销商。然而,依赖茅台的强势 保价 ,压制经销商的自主降价,难以遏制茅台价格的不断下探。 事实上,茅台从 限最高价 到 保最低价 的转变不过一年。 2011年,为遏制茅台酒价格的一路飙升,茅台曾向经销商发过 限价令 。对53度飞天茅台实行每瓶959元的限价,然而 限价令 发布后,茅台酒价格却越限越高,俨然成为一纸空文。不过,对于价格高企,茅台并没有实施处罚措施。如今,茅台对此次违规降价的经销商毫不手软,说明茅台真的有点急了。 现在对茅台而言,保价是重中之重。但作为一个快速消费品,其价格是由市场来决定的,茅台此番以强硬方式能否保住其产品的市场价格,的确是有一定难度的。 有业内人士表示,茅台在过去非理想价格上涨期间没有控制好价格,多次涨价,如今,市场行情不好,茅台降价实属必然,是一种价格理性回归,茅台采取强行的市场手段来限价,最终导致的是茅台和经销商之间的矛盾加剧。而降价对茅台带来的阵痛也是一种必然过程,茅台只有经历了这段过程,才能正常地发展。 除茅台外,泸州老窖、五粮液等高端名酒也纷纷 出招 保价。在与茅台同一天召开的经销商大会上,五粮液宣布,其酒类产品将在2013年初涨价10%,以提升经销商信心,平稳市场价格,进一步稳固高端品牌形象。 泸州老窖自2012年9月起也以 清理串货、整顿市场 的名义,从全国经销商手中 回收 10多万件国窖1573产品。随后再以各地经销商的名义向银行抵押贷款,贷款时间为三年,三年里利息由经销商支付,泸州老窖三年后再将产品返还给经销商。同时,取消了对经销商国窖1573产品的业绩考核。业内人士表示,泸州老窖的做法 等同于变相引入银行资金,为高端白酒托盘,保住其价格。 事实上,五粮液、茅台等高端白酒的保价策略难以真正将其价格保在高位,只能暂时延缓走低的趋势。

(来源:中证网)

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