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家居业择明星代言需慎思品牌打造还得靠实力

发布时间:2021-01-21 23:14:51 阅读: 来源:电动枪厂家

核心提示:上周,柯震东、房祖名在京吸毒被抓的新闻在网络上传的沸沸扬扬。从传闻“房东”二人吸毒被抓,到媒体实证两人确实因吸毒已被捕入狱。粉丝们的不敢相信、娱乐公司的失望致歉、网民们的嘲讽抨击,即使不靠《小时代》的票房或是成龙大哥的名气,这两位也算是彻彻底底的又火了一把。  上周,柯震东、房祖名在京吸毒被抓的新闻在网络上传的沸沸扬扬。从传闻“房东”二人吸毒被抓,到媒体实证两人确实因吸毒已被捕入狱。粉丝们的不敢相信、娱乐公司的失望致歉、网民们的嘲讽抨击,即使不靠《小时代》的票房或是成龙大哥的名气,这两位也算是彻彻底底的又火了一把。

说到这,不得不说柯震东在台湾作为禁毒宣传艺人所拍摄的反吸毒公益广告,当年的一句“我不吸毒”现在看来似乎可笑至极,随后台方相关网站也予以撤除该广告。由于明星自身所创造的的轰动效应、宣传效应,以及带来的巨大粉丝经济,不少企业闻香知味,纷纷邀请明星进行品牌代言,以广告宣传带来经济效益,引领消费者的消费取向。

家居企业选择明星代言产品 注重品牌打造

中国名牌欧派家居便是由蒋雯丽作为其产品的形象代言人,作为实力派演员的蒋雯丽,事业家庭两丰收。近九年的时间里,一句温暖人心的“有爱有家有欧派”让无数国人熟知欧派这个品牌。其次,蒋雯丽作为地地道道的安徽人,更是在其故乡蚌埠市的一些广场也有着对其的美赞,在人心方面,就“近乡”这一点,欧派卫浴在安徽人民的心里都有着一丝潜移默化的影响,明星的品牌效应逐步深入人心。

拥有好名声的明星做起家居广告来,得心应手。自己得到收益的同时也为代言企业带来庞大的经济效益。但是也不排除企业一时“昏头”,选错明星的经历。不仅损失一定广告签约费,更会连累自家品牌。不久前的“且行且珍惜”出轨男主角文章,以及近期火热的“监狱风云”之柯震东,就是一个个鲜活的例子。

企业选择明星代言需要考虑与自己品牌形象气质相契合的明星人选,再由专业的品牌包装团队予以打造,方能造就好的品牌轰动效应。那明星在选择企业进行代言的时候,是不是也得深思熟虑,考虑再三呢?

明星选择品牌产品进行代言 需慎思践行

07年轰动一时,由葛优代言的“亿霖造林”案就给了明星一个血淋淋的教训。当初的一句“合作造林,首选亿霖”广告语让人记忆犹新,更有不少人反映,当初就是冲着广告中的主角葛优,才选择相信亿霖木业集团。结果这桩亿霖传销大案,却让全国两万多的群众受骗。“亿霖造林”的破灭,也让当时的葛优陷入了严重的信誉危机。

虽然葛优事后退还了亿霖的全部代言费,表示自己不知情,并对大众说声“对不起”。但还是遭受到了人们的质疑:明星代言这些企业广告前,到底有没有去了解企业,去了解产品。

而发生在今年3月东莞家具展上的顾家展品遭芝华仕举报涉嫌“抄袭”事件目前还在不停走法律程序诉讼,着实让这两大沙发巨头企业火了不能再火了。小编不由想到代言顾家的爱家好男人“张学友”在知晓这件抄袭案时又是作何感想。

《中华人民共和国广告法(修订草案)》明星代言产品须先使用

明星代言有利有弊,但最终的承受者却还是消费者。那到底有没有相应的法律法规来规范这一名人明星代言现象呢?2014年8月25日提交全国人大常委会审议的《中华人民共和国广告法(修订草案)》,增加广告荐证者行为规范和法律责任。

这意味着,明星等不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。明知或应知广告虚假仍作推荐证明的,将没收违法所得和罚款;损害消费者合法权益的,依法承担连带责任。

虽然继“三鹿氰胺”毒奶事件等负面事件相继被爆出后,考虑到名誉的明星开始转战一些“低风险”的行业选择产品代言,例如家居行业。但是小编在这里提醒广大消费者,所谓低风险不代表零风险,并且家居企业的明星代言成本,最终都将会转嫁给消费者自身。所以,在购买家居产品的时候,切记理性消费,不要冲着喜好的明星去选购产品。

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