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地板价格近期趋稳企业减少营销噱头务实发展

发布时间:2021-02-18 18:33:09 阅读: 来源:电动枪厂家

“五一”小长假刚过,地板企业响亮的促销口号带来了靓丽的成绩单。据记者调查,包括圣象、生活家、北美枫情等地板企业都表示“五一”期间其产品销量有较大幅度的上涨。

在巨大成交量的背后,谁也无法忽视促销打折对于提前释放消费者购买需求的推动作用,但对于地板企业来说,接下来的日子,如何在应对原材料价格上涨与行业竞争加剧的情况下稳守市场,才是他们最关注的。

上游板材涨价终端价格趋稳

近日,搜房记者获悉,从09年5月1日起,大亚人造板材按现行价统一上调,每立方米涨价100元。据大亚人造板集团市场部营销管理专员盛闯分析,目前板材行业的竞争已进入恶性竞争的阶段,“企业生产经营压力大,就必须另寻出路”。

对于大亚来说,他们的出路是逆势涨价,冲出行业恶性竞争的怪圈,但对于因金融危机肆虐,面临着经营压力增大的地板企业来说,短期内不会通过涨价缓解资金压力。

北美枫情广州分公司总经理易承彬表示,人造板材价格上涨对于强化地板的影响最大,但此番以大亚为主导的板材涨价对地板行业的影响不会太大,因为自08年开始,板材的价格已经下跌了近15%,目前的涨价只是其回落价格的逐步回升。正因如此,易承彬认为原本价格较低的产品可能会有向上走的态势,但大品牌价格将会趋于稳定。

易承彬的想法跟其他大品牌的想法不谋而合,圣象地板、富林地板和生活家地板等知名品牌均表示在短期内不会涨价。不少地板企业认为,“在经济环境不景气的态势下,继续让利于消费者比逆势涨价更适应市场需求”。

低端:低价促销成风质量难保障

目前地板价格趋于稳定,却并不表示地板企业没有承受经营压力。北美枫情地板中国区总经理周清华曾表示,地板行业真正的洗牌将在2009年或者2010年大规模进行,预计会有很多企业关掉。在这个洗牌的过程中,可能会出现一些厂家为了尽快回笼资金而打出很低的折扣,缩减自己大部分利润的同时,甚至是以不赚钱的方式做促销。

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