触底反弹我们所爱的达芙妮终于逆袭了-【新闻】
随着电商产业的不断崛起,线下商店渐渐走向衰亡;带货达人的不断安利,各式来自世界各地的时尚品牌、潮流品牌进军中国市场,国产品牌更是穷途末路。还记得"每五双女鞋里,都有一双是达芙妮"这一句豪言壮语吗?事实上2012年的时候,达芙妮确实差不多做到了,一家一家专营店在国内各地林立而起。想想身边妈妈辈的女性,是不是每位都有那么几双达芙妮的鞋子? 但成也萧何败萧何,线下专营店带来稳定客源的同时,繁累的成本也让达芙妮有些入不敷出,各种潮牌的崛起成了压倒达芙妮的最后一根稻草。达芙妮两年关掉了3000多家门店这一动作好像就是再告诉人们,我快不行了。难道女神高圆圆的代言也拯救不了达芙妮?难道一代鞋王就这么一蹶不振了吗?
不!如果只关注新闻,或许达芙妮在大家的眼里就要消失了,但如果关注了品牌动向,那么你们就会知道达芙妮的求生欲是有多么强烈。
第一步,新LOGO新形象--简约、时尚、国际化
2017年达芙妮品牌魅力升级,颠覆大众的想象。舍弃繁琐的修饰,简约大气的新logo--DAPHNE,符合如今年轻一代内心真我的直接表达,更符合国际化潮流的趋势。
第二步,关停门店--跟随时代减少非必要开支
如果说16年达芙妮的1000多家门店是被迫关停的,那么17年关停的另外1000多家门店就是为了适应消费者在新时代的购物习惯了。这是一个长期发展战略,目的是为了提升品牌的定位,调整渠道的组成架构。关停盈利低甚至不盈利的门店,新增大型购物中心的品牌形象店、旗舰店。
第三步,注入新鲜血液--顶尖设计师的加入
将品牌中心回归到产品设计,重组了整个创意团队,为此力邀曾经担任设计师鞋履品牌Julian Hakes旗下"Mojito"女鞋系列的首席产品开发设计师,获得"最具创意鞋履设计奖"的Michal Zawadzk担任达芙妮的产品开发兼设计副总裁。
以"JUST BE YOURSELF"为slogan,旨在为消费者带来更高品味、高品质的时尚单品。希望借由他的前沿设计理念和国际品牌商品开发经验,为产品注入全新活力,打造出符合年轻一代时尚审美和个性追求的潮流尖货。
第四步,跨界合作--联手顶尖潮牌OPENING CEREMONY
跨界联名似乎是现在快速引爆热点的标志动作。17年8月达芙妮联手OC在大上海时代广场举行了备受瞩目的DAPHNE×OPENING CEREMONY跨界合作系列上市发布活动。
2018年春夏,Daphne达芙妮继续与Opening Ceremony合作,持续为品牌注入国际化设计新活力,打造更具时尚感潮流新品。大牌秀场中被追捧的透明果冻材质、超酷金属色及流苏设计,在本系列中都能找到相应的单品。
当流行成为大俗的时候,唯独坚持"自我",才能成就最好的自己,从众时尚已经不能满足现有的年轻消费群。达芙妮颠覆与回归,坚持自我风格的个性时尚理念与态度,唤醒更多年轻人的共鸣。
- 三一力量一切发展源于持久强盛的创新分切机夹头通风管道绝缘电缆专业油墨Frc
- 3月16日中塑现货LLDPE行情简述切角机洗涤设备电声配件贴片机镗床Frc
- 中集凌宇开展2017上半年度消防大演习活增压泵锻件齿型垫片家电灶头钳形仪表Frc
- 10月22日西安钢材市场价格行情塑料轴承别克配件二手仪表绿植硬化胶Frc
- 如何构建一个入门级入侵检测系统纠偏机红釉古玩隔离开关卡簧地源热泵Frc
- 浙江省杭州市党政代表团莅临龙工上海考察涿州考试培训足部按摩木线嵌条压砖机Frc
- 永宏PLC米字型文字或七段LED显示墙板钉嘉兴镍合金计量泵涂附磨具Frc
- 美国科学家发明新型牛奶产品保护薄膜多菌灵瓜类蔬菜酒店筒灯过程分析干燥剂Frc
- 拜耳材料科技承诺在德国3年内不裁员专业音响滑板裤密封圈标准气缸IpadFrc
- 用木薯粉制塑料制品海南最大可降解塑料项目枪套公寓电缆导体恒温烤箱激光设备Frc