福建马拉松等赛事暴增热衷办赛事借机打品牌《新闻》

闽南网12月10日讯继厦门马拉松比赛、武夷山国际马拉松比赛之后，上周末，福建省自行车联赛(预热赛)在龙岩市武平县开赛。近几年随着我省马拉松、自行车、山地越野挑战赛等体育赛事的爆发式增长，如今我省的体育赛事已经开展到了县城。

昨日，记者从体育旅游市场了解到，今年我省大大小小的马拉松以及自行车等赛事达30多场，同比翻番，近3年增6倍。由此也推动了各地城市、旅游景区品牌，同时也产生巨大的经济效应，其中厦门马拉松4天“揽金”2亿多元。

厦门马拉松赛吸引境内外参赛选手齐聚厦门(资料图)

每月都有好几场赛事

今年，我省每个月都有举办2～4场的马拉松或者自行车等体育赛事。来自我省体育旅游行业的初步统计，近几年我省马拉松等体育赛事爆发式增长。2013年我省马拉松、自行车等体育赛事只有5～6场，去年举办了10多场，今年达到了30多场。

“赛事本身很难赚钱，却能给景区带来人气以及品牌效应。”我省一家5A级旅游景区相关负责人黄美玲表示，该景区已经连续两年举办了马拉松比赛，景区给主办方的赞助费是50万元，去年马拉松比赛是320人参加，第二年550人参加。

热衷办赛事借机打品牌

据了解，城市马拉松等赛事的运作模式，大多是企业运营、政府支持。我省举办的马拉松或者自行车等体育赛事，一场办下来少则20万~30万元，多则要上百万元，甚至数百万元。一般来说，比赛营收主要有报名费、企业赞助及附加产品等，当报名费及企业赞助费用超过一定额度时，部分地方政府和企业会根据协议分成，但赛事本身很难赚钱。

“大约要1000人参加，景区才能收回赞助成本。”黄美玲表示，该景区首届马拉松比赛参赛选手中有65%是来自欧美等境外选手，第二届马拉松比赛参赛选手中有85%来自境外，同时吸引了50多家境内外媒体的竞相报道。赛事本身并不赚钱，但参加马拉松比赛的选手或者观赛者，普遍是旅游、运动或者摄影爱好者，景区聚集了人气，并在国际上打响了品牌。

“举办这样的赛事更多的意义是在于推广城市以及景区，提升城市品位以及国际影响力。”福州智博体育文化传播有限公司王建华总经理表示，以近日在龙岩市武平县梁野山举办的“客都汇·梁野山”杯山地自行车爬坡赛为例，如果没有举办这样的赛事，很少人会去关注这么一个小县城以及县城的景区。

厦门马拉松4天揽金2亿多

在不少业内人士看来，赛事能让城市的自然景观、文化，在境内外赛事参与者面前逐一展现。同时，促进当地消费，包括餐饮、交通、住宿和旅游等，拉动经济发展;而自行车、山地越野挑战赛等体育赛事，不仅可以拉升景区人气，也能很好提升旅游景区品牌。

据了解，有着“中国最美赛道”的厦门马拉松，是中国马拉松的金牌赛事，也是马拉松行业的一根标杆。今年的厦门马拉松比赛，吸引了境内外8万多名选手参赛以及数十万的人从世界各地来厦观赛，有力提升了城市品位以及国际影响力，也给当地带来巨大的经济效益。

根据厦门市统计局发布的2014年厦门马拉松的调查报告显示，在2013年12月31日—2014年1月3日短短4天内，马拉松赛给厦门带来的旅游、餐饮、零售等各项经营收入达到2.61亿元，2003年至2014年12年间，马拉松给厦门企业带来的各项经营收入总计约为15.60亿元。

福建省旅游局副局长郑维荣介绍，福建体育旅游其实很早就开始发展了，如厦门马拉松、武夷山马拉松、泰宁山地越野挑战赛等，现在体育赛事都已经举办到了小县城。举办旅游体育赛事，也可以将更多的人吸引到福建来，并让他们驻足停留，参观、游览清新福建风光。(海都记者 朱丽萍)

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